12月16日，由中国公共关系协会主办的2023中国公共关系发展大会在京举办。本次大会聚焦“公共关系服务高质量发展”主题并首次举办了年度公共关系优秀案例展示活动，“中赫集团借工体换新打造首都文体公益新地标”成功入选展示案例。
中国公共关系发展大会创立于2008年，是中国公共关系行业的年度盛会，每年的发展大会议题均与国家发展的重大主题有关。
为总结新时代中国特色社会主义公共关系在2023年的积极探索与实践，引导好公共关系继续在高质量发展中发挥作用，今年大会首次举办年度公共关系优秀案例展示。来自国内十多所大学新闻学院和公共关系行业的35位权威专家，对收集到的120个有效案例进行多轮次遴选，最终推选出20个年度优秀案例和15个展示案例。
本次案例征集，参与主体多元，包括政府部门、国有企业和民营企业、在华外资企业、公关公司和社会团体。这些优秀公关案例，来自海内外多行业多领域的丰富实践，贯穿了2023年全年。
案例概况
2023年，改造复建后的北京工人体育场（下简称“新工体”）重归大众视野。作为工体改造复建项目的牵头方，中赫集团依托于新工体升级的软硬件设施，以及开放的赛场、火爆的比赛日氛围，通过旗下社会责任品牌“中赫公益”，联手社会各界成功举办了十余场公益活动，内容涵盖扶残助残、乡村振兴、关爱儿童等不同类型，受益人群的年龄上至65岁下至5岁。新工体已成为具备广泛影响力的首都文体公益新地标。
传播特点
“中赫集团借工体换新打造首都文体公益新地标”事件作为企业公共关系的现象级案例，一是延续并加强了工体首都地标的公益属性，利用公众对于工体这一公共建筑的强认知，吸引社会各界对于新工体相关公益活动的关注，引发用户间的口碑再传播，同时通过活动中“中赫公益”“北京国安”的品牌露出，提升了大众对相关品牌的好感度；二是善用合作伙伴的影响力扩大传播效果，既降低传播成本，又实现跨行业、跨领域的出圈传播，甚至在海外社交媒体也引起了广泛关注及热议；三是针对不同类型的受众群体，精准对接需求，量身打造具创新性的定制化活动内容，收到了良好的活动反馈，塑造了正面的品牌形象，如国内首次视障足球迷参与的“心目观赛”公益活动获得了多家权威媒体的深入报道。
效果影响
2023年“新工体-首都文体公益新地标”系列活动贯穿全年，自4月新工体正式亮相起，至今共举办12场参观及观赛公益活动，受益人数近500人，最远跨越2500公里，覆盖全年龄段人群，得到了全社会的广泛关注和极佳口碑，多家央级媒体进行相关报道，原发、转发近3000篇，全网阅读总量超百万。该事件通过现象级的传播，引领和带动了更多体育从业者深度参与社会公益事业。中赫也通过“北京国安+新工体”的强大IP资源，持续、精准地践行社会责任，为国内企业树立了良好的榜样。
新工体将总结过去一年的经验和不足，重点为明年新赛季主场赛事做好高质量的场馆服务，同时也将在其他体育赛事策划、文化娱乐演出、配套商业筹开，以及自主IP内容打造方面做好统筹和规划，按照“城市地标、文体名片、活力中心”三个定位继续努力。
未来中赫也希望与社会各界一起持续优化创新，推动更多、更丰富的公益慈善活动落地新工体，持续构筑首都文体公益新地标。
